Supreme落沪、北面被买爆，VF集团加码中国
文|谭力文
传言了多次的“Supreme来中国”故事，这次或许真要发生了。
据潮流媒体“Supreme情报网”11月29日报道，Supreme中国首店或将落地上海。该店铺位于富民路与长乐路交叉口，即富民路291号的悟锦世纪大楼。目前，该位置已经有白色围挡，这也表明该商铺位置已经进入装修的流程。
从选址来看，Supreme也深谙上海的潮流属性。巨鹿路、富民路与长乐路并称“巨富长”，拥有众多潮流店铺，被誉为上海的潮流风向地标。值得一提的是，“巨富长”也是今年上海Citywalk的热门目的地。（延伸阅读：安踏、斯凯奇、Keep入局！城市漫游运动接棒飞盘）
假若Supreme上海店真的落子于此，那么“巨富长”将迎来一个全新的潮流地标。而对于Supreme母公司VF集团（威富集团）来说，Supreme登陆中国上海将被寄予厚望。(延伸阅读：21亿美元收购Supreme后业绩持续下滑，Vans母公司欲借中国市场翻盘)
Supreme进军中国
作为潮流品牌的鼻祖之一，Supreme一直以来在无数潮流爱好者心中占据重要位置。尤其是他家经典的Box Logo服饰，每季新品推出都被疯抢，成为了许多潮流爱好者的必备搭配单品。
尽管拥有非常悠久的潮流传统，但Supreme官方店铺一直“远离”中国市场。目前，国内消费者可在北京三里屯的DSM店铺选购Supreme单品，但由于场地和经销限制，其产品品类和丰富程度远不如Supreme官方店铺。
至撰稿时为止，Supreme在全球拥有16家官方店铺。其中，Supreme店铺最多的是日本，拥有6家，另外5家位于美国，英国、德国、法国、意大利、韩国各有1家。
对于喜爱Supreme的国内消费者来说，中国首店落地上海无疑能够让他们能够近距离购买到最新的Supreme单品。除了上文提到的北京三里屯的DSM店铺外，目前国内消费者购买Supreme的途径主要为海淘或代购。
由于税费等多种因素的制约，Supreme上海店铺的产品定价或许与消费者自行海淘的成本价格相差无几，但好处在于他们能够第一时间购入钟爱的单品。此外，Supreme的品牌影响力也能够通过实体店铺的作用，传递到国内的潮流爱好者群体中。
在体育大生意看来，Supreme如今在上海开店有点“姗姗来迟”的意味，但从长远来看，这也是Supreme保持增长的重要砝码。一方面，因为此前的山寨品牌店风波，极大地削弱了Supreme的品牌形象。如今“正主”来袭，考验的是Supreme如何在中国市场扭转消费者的刻板印象。
另一方面，国内庞大的潮流服饰市场，是吸引Supreme在上海开店的重要原因。根据中商产业研究院在2022年发布的预测数据显示，中国时尚潮流市场零售总额将在2025年达到1.9万亿元。
结合国内日趋成熟的运动潮流趋势，Supreme在国内的潮流服饰市场仍有望占据一定的增长空间。如何把握千禧一代及Z世代的潮流习惯和消费趋势，是Supreme进军中国市场后需要考虑的首要事情。
除了潮流元素外，体育大生意认为滑板运动在国内的发展前景，也有望成为Supreme进军中国市场后的推动力。在滑板入奥以后，这一街头运动已经被重新审视。越来越多的滑板爱好者开始出现，并且参与到该项目当中。不断增长的滑板人口，无疑能够让Supreme看到其在中国市场的发展机遇。
在今年的杭州亚运会上，15岁的广东小将陈烨夺得滑板男子碗池金牌，一举成为成中国最年轻亚运冠军。这枚金牌不但让陈烨成为家喻户晓的滑板选手，也让大家更深地认识到滑板运动的魅力。
滑板是Supreme的灵魂，也赞助了不少的知名滑板手。在Supreme每一季的宣传片当中，我们都可以看到滑板和街头的元素。那么借助滑板运动在中国的发展东风，或许可为Supreme在国内市场的发展带来积极作用。
在2020年，Supreme被威富集团以21亿美元收购。根据威富集团2022及2023财年数据显示，Supreme营收分别为5.615亿美元、5.231亿美元，净利润分别为8240万美元、6480万美元。
在中国市场开店后，无疑能够进一步提升Supreme的营收。对于威富集团而言，Supreme进军中国固然是好消息，但在企业自身的经营上，威富集团仍然面临着威胁。
11月30日消息，在全球裁员300名员工15个月后，威富集团再次确认将再裁员500名，以重组业务并改善全球运营。数据显示，截至2023年4月1日，威富集团拥有约3.3万名员工。
过去几个季度， 威富集团旗下Vans品牌的销售额一直在下降，该公司的新首席执行官Bracken-Darrell最近表示，预计今年不会出现转机。他还强调，集团将实施大规模的成本削减计划，以重建其业务。
作为Supreme的兄弟品牌，Vans的日子就“不太好过”。根据威富集团2024财年Q2财报显示，在截至2023年9月30日的三个月内，威富集团收入下跌2%至30.34亿美元，其中Vans品牌收入下跌21%至7.48亿美元，也是本季度内威富业绩下滑最快的品牌。
与Supreme相比，同样以滑板闻名的Vans近些年在消费者视野中的“存在感”逐渐降低。主力产品迭代缓慢以及国潮产品的冲击，被外界视为Vans陷入“滑铁卢”的主要原因。
以经典鞋款Vans Old Skool为例，该产品尽管是Vans的拳头产品，但其定价仅在300元上下。无论从产品定价还是产品力，如今许多国潮产品都在聚焦潮流服饰的市场，这也让Vans难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
缺乏高端产品竞争力，是Vans营收下滑的另一项关键因素。Vans也曾经尝试冲击高端市场，但可惜的是并未能成功过。Vans品牌的高端支线Vault by Vans 已经在今年年底正式停产。比起Supreme的定价，Vans品牌的定价要较为“亲民”，这也难以帮助Vans品牌产生更多的溢价。
对于Vans而言，还将面临Supreme进入中国市场后所带来的连锁反应。接下来，威富集团旗下的两大滑板品牌将成为直接的市场竞争对手。
北面被“买爆”成威富最大亮点
得益于今年大热的户外市场，北面品牌（The North Face）却成为了威富集团最瞩目的品牌。
根据2024财年Q1和Q2财报显示，北面在这两个季度的销售收入分别为5.38亿美元和为11亿美元，同比增幅分别为12%和19%。值得一提的是，北面延续强劲营收态势，已经连续11个季度实现双位数收入增长。
在营收主力Vans陷入滑铁卢的情况下，北面“站了出来”帮助威富集团挽回不少业绩。从以往的财报来看，Vans都是当仁不让的营收大头，但综合从2024财年Q1和Q2的表现来看，北面或许有望取代Vans成为威富集团营收最多的品牌。
北面的销量增长，离不开大中华市场的贡献——根据2024财年Q2财报数据，大中华区销售额上涨8%。
今年以来，不少户外服饰受到消费者热捧，尤其是大热的冲锋衣，成为了双十一的热门单品。来自京东的数据显示，在今年双11期间，冲锋衣销售同比增长超100%，而在天猫平台上，北面排在了户外品牌销售榜第二位。
结合双十一的销售数据以及天气转寒等因素来看，以冲锋衣知名的北面，其营收数字或许会在2024财年Q3继续扩大。
威富集团早就意识到了大中华市场的重要性。在两年前，威富就启动亚太地区业务转型，将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海，押注大中华市场。
从今年的市场表现来看，在滑板运动发展、冰雪旅游火爆和户外热潮等众多积极因素加持下，无疑开始让威富集团尝到甜头。（延伸阅读：发改委等5部门：2025年推动户外运动产业总规模达3万亿）
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